Entre 17 e 21 de maio de 2026, Fort Lauderdale se tornou a capital do turismo norte-americano. A cidade da Flórida recebe pela primeira vez na história a IPW, a maior feira de turismo receptivo dos Estados Unidos, organizada pela U.S. Travel Association. O Broward County Convention Center e outros espaços espalhados pelo destino são palco de encontros, negócios, momentos sociais e novidades que prometem moldar o futuro das viagens para os EUA.
A IPW 2026 está reunindo mais de 5.200 profissionais de turismo de mais de 70 países, incluindo compradores internacionais, fornecedores norte-americanos, representantes de destinos, companhias aéreas, hotéis, atrações, além de jornalistas e criadores de conteúdo. Mais de 500 profissionais de mídia de todo o mundo estão presentes, incluindo a maior delegação da América Latina da história do evento.
Foto: Ana Duék, Viajar Verde
Para os EUA, o mercado brasileiro nunca foi tão importante
Sediar o IPW pela primeira vez é, sem dúvida, um marco para Fort Lauderdale. Stacy Ritter, presidente e CEO do Visit Lauderdale, abriu o evento ressaltando a diversidade, hospitalidade, gastronomia e infraestrutura turística da região, e destacando como a cidade quer mostrar ao mundo que é muito mais do que somente praias.
Foto: Ana Duék, Viajar Verde
Mas o evento de 2026 chegou carregado de uma responsabilidade extra. O cenário do atual turismo americano está longe de ser tranquilo. “Somos o único país no mundo que viu o turismo cair em 2025” — em um dos discursos mais honestos dos últimos anos no setor, Geoff Freeman, presidente e CEO da U.S. Travel Association, reconheceu as estatísticas desconfortáveis.
Os Estados Unidos receberam 68 milhões de turistas internacionais em 2025 — um número que parece robusto, mas que esconde uma realidade preocupante: foi uma queda de 5% em relação ao ano anterior. Enquanto o turismo global cresceu mais de 10%, os EUA foram na contramão. “Os números preocupam e não podemos ser ingênuos”, disse Freeman.
“Não existe uma única razão para essa queda, assim como não existe uma única solução”, ressaltou o executivo. Entre os fatores citados estão a força do dólar, dificuldades de rotas aéreas para viajantes asiáticos, preocupações políticas e talvez o mais relevante para o setor de turismo: “um problema de percepções equivocadas sobre o que é, de fato, viajar para os Estados Unidos hoje”.
A boa notícia, destacada por Freeman, é que os mercados das Américas Central e do Sul, incluindo Brasil, México e Argentina, não foram afetados da mesma forma. A proximidade geográfica, os laços culturais e a força desses mercados continuam sendo uma aposta importante para o turismo norte-americano. O Visit Orlando, por exemplo, anunciou o ranking de seus principais mercados emissores com o Brasil em terceiro lugar, trazendo 736.300 viajantes para a cidade em 2025.
Foto: Ana Duék, Viajar Verde
Brand USA lança novas iniciativas para fortalecer a confiança dos viajantes
A resposta do setor tem vindo em forma de iniciativas concretas para facilitar a entrada dos visitantes e desmistificar suas dúvidas ou percepções erradas sobre o turismo no país. Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA, anunciou a expansão da campanha global “America the Beautiful“, plataforma lançada em outubro de 2025 e que já prova sua eficácia: pesquisas mensais mostram que mais de 7 em cada 10 pessoas afirmam que a campanha influencia positivamente seu interesse em visitar os Estados Unidos.
A expansão cria um ecossistema com três camadas distintas e complementares: America the Beautiful inspira, American Originals alimenta a consideração e Get Facts. Get Going. converte — derrubando as barreiras logísticas percebidas pelo viajante.
Get Facts. Get Going. nasce de uma constatação simples: percepções equivocadas sobre requisitos de visto, taxas de entrada e políticas de imigração têm criado confusão em mercados internacionais e até agora não existia um único recurso de fácil acesso que reunisse todas essas informações em um só lugar. A iniciativa, atualizada sempre em tempo real, está disponível em https://www.visittheusa.com/get-facts-get-going/ e chega ao público internacional por meio de mídia paga, sistemas globais de distribuição, o programa de treinamento de agentes USA Discovery Program e depoimentos de jornalistas visitantes. O tagline resume a proposta: Travel with Confidence to the USA.
American Originals é uma série de conteúdo em formato de travelogue que celebra as pessoas, lugares e tradições que influenciaram o mundo e que nasceram nos EUA. A série estreia com quatro destinos: Monument Valley, Memphis, Texas e Nova York, e explora tendências como set-jetting, turismo gastronômico e entretenimento ao vivo. É também uma homenagem ao aniversário de 250 anos da independência americana.
Campanha American Originals. Monument Valley | Foto: BrandUSA
Fort Lauderdale na vitrine do mundo
Para a cidade anfitriã, sediar o IPW pela primeira vez é uma oportunidade de reposicionamento global. Fort Lauderdale quer mostrar ao mundo que vai além das praias, embora elas continuem sendo deslumbrantes. Ao longo da semana, jornalistas, influenciadores e agentes de viagem participam de experiências imersivas pela cidade, mergulhando na história afro-caribenha, no ecoturismo, na cultura e na gastronomia local.
Broward County Convention Center | Foto: Ana Duék, Viajar Verde
Tudo isso só foi possível graças a um investimento de fôlego: a expansão de US$ 1,3 bilhão do Broward County Convention Center, concluída em 2025, que incluiu a abertura do hotel Omni com 801 quartos conectado diretamente ao complexo.
Os números mostram por que vale cada centavo investido. Historicamente, cada edição do IPW gera cerca de 11 milhões de visitantes internacionais para os EUA ao longo de três anos, gerando o equivalente a US$ 26,1 bilhões em gastos no país. O mundo do turismo está aqui. E os Estados Unidos querem convencer esse mundo de que vale a pena voltar!
Enquanto Fort Lauderdale ainda vive os dias do IPW 2026, New Orleans já se prepara para ser a próxima anfitriã do evento, em 2027, apostando em sua energia e identidade musical, gastronômica e cultural.
Ana Duék é jornalista de viagens, consultora de marketing e comunicação de sustentabilidade para turismo e idealizadora do Viajar Verde. Está em Fort Lauderdale cobrindo o IPW 2026.
